创新扩散理论是美国学者埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）于20世纪60年代在《创新的扩散》一书中提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。 罗杰斯认为的创新 创新是指“一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、实践或事……

阅读全文